5 vinkkiä vaikuttajamarkkinointiin

Oletko miettinyt, mitä tuotteiden tai palveluiden vaikuttajamarkkinointi oikein on? Miten kannattavuutta mitataan ja mitä kannattaa miettiä sosiaalisen median markkinoinnissa? Tässä viisi asiaa, jotka yritysten on hyvä tietää.


Vaikuttajamarkkinointi on rynninyt markkinoinnin kenttään voimalla ja nykyisin monet yritykset ymmärtävät sosiaalisen median näkyvyyden tärkeyden. CreatorIQ:n ja Influencer MarketingHubin kattavan tutkimuksen mukaan 55 % yrityksistä on varannut markkinointibudjetista osan vaikuttajamarkkinoinnille. Tutkimukseen osallistuneista 91 % katsoi, että vaikuttajamarkkinointi on tehokasta ja välttämätöntä. Haastavaksi koettiin sopivan vaikuttajan löytäminen omalle brändille. Vaikuttajamarkkinoinnin ja sen käsitteiden ymmärtäminen on joskus hankalaa. Siksi olemmekin koonneet avuksesi viiden kohdan listan.

1. Nano- tai mikro-vaikuttajalla on sitoutuneempi seuraajakunta kuin julkkiksilla

Luulitko, että vaikutuksen tekemiseen tarvitaan valtava seuraajakunta? Ei pidä paikkaansa! Henkilöt, joilla on 100 000 seuraajaa Instagram, saavat yleensä vain 1,1 % seuraajistaan sitoutumaan julkaisuihinsa, kun taas henkilöt, joilla on 1000-5000 seuraajaa, saavat 5,3 % sitoutumisasteen julkaisuilleen. Yritysten kannattaakin siksi tehdä yhteistyötä vähemmän tunnettujen ihmisten kanssa, joilla on lojaali seuraajakunta ja yleensä vielä yritykselle sopivalla alueella. Älä siis takerru podien, blogien tai Youtube-kanavien seuraajalukuihin, vaan keskity sitoutumisasteeseen ja näe pitkäaikaisen ja luotettavan vaikuttajan kanssa tehtävän yhteistyön koko potentiaali.

2. Vaikuttajamarkkinointia tehdään monella alustalla

Vaikuttaja voi tuoda brändiä esiin monella tavalla. Instagram on ollut ykkönen vuodesta 2015 ja nykyisin yli 90 % kaikista vaikuttajakampanjoista sisältää Instagramin. Monilla vaikuttajilla on muitakin aktiivisia alustoja käytössään ja he voivat mainostaa Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä, Tiktokissa, Youtubessa tai podissa.

3. Aitous on tärkeää

Tilastojen seuraamisesta ja aidoista seuraajista on tullut yhä tärkeämpää. Jos vaikuttajalla on ostettuja seuraajia, sitoutuneisuus on alhainen ja etenkin kampanjoissa se näkyy: epäaidot seuraajat eivät yksinkertaisesti osta tuotetta tai palvelua. Ajan myötä käy selväksi, ovatko vaikuttajan seuraajat aitoja vai eivät. Morning Consultin mukaan on myös tärkeää, että vaikuttaja on aito kanavissaan. Erityisesti Z-sukupolvi (vuosina 1995-2010 syntyneet) arvostavat aitoja, läpinäkyviä vaikuttajia, jotka esiintyvät omana itsenään. On yhä tärkeämpää, että vaikuttaja uskaltaa julkaista todellisia kuvia ja näyttää arkeaan ilman filttereitä. Siten seuraajat pystyvät samaistumaan vaikuttajaan aivan eri tavalla.

4. Miten kampanjan onnistumista mitataan?

Vaikuttajakampanjoiden yhteydessä puhutaan yleensä ROI-arvosta (return of investment) eli minkä vastineen käytetylle rahasummalle saa. Paras tapa mitata vaikuttajamarkkinoinnin tuloksia on valita sellainen mittari, joka mittaa kampanjan tavoitteita. Yhä useammat yritykset haluavat vaikuttajamarkkinoinnilta konkreettisia tuloksia. Jos yrityksesi aikoo hyödyntää vaikuttajamarkkinointia, vramista, että kampanjalla on selkä tavoite ja sovi vaikuttajan kanssa, miten kampanjan onnistumista mitataan.

5. Hinnoittelu

Monet yritykset tekevät pienemmille vaikuttajille postituksia siinä toivossa, että saavat ilmaista näkyvyyttä vaikuttajien sosiaalisen median kanavissa. Tämä ei ole oikein ja kertoo siitä, ettei yritys arvosta omia tuotteitaan eikä vaikuttajia. Eihän lehteenkään lähetetä julkaisua siksi, että saataisiin mainos ilmaiseksi, joten ilmaista markkinointia tuotteita vastaan on turha odottaa.

Vakavastiotettava vaikuttaja tietää hintansa ja perustelee hintansa aiemmin toteuttamillaan yhteistöillä. Vakavastiotettava yritys ei odota, että markkinointia tehdään ilmaiseksi. Vaikuttajan palkkioon vaikuttaa näkyvyyden laajuus, sitoutumisaste ja paketin sisältö. Yleensä ottaen pidempi yhteistyö (nk. brändilähettiläsyhteistyö) tulee halvemmaksi kuin yksi yksittäinen kuva.

 

Vaikuttajamarkkinoinnin mahdollisuudet ovat laajat ja autamme mielellämme yritystäsi löytämään kampanjan, joka sopii parhaiten yrityksesi tavoitteisiin. Ota yhteyttä – Sandra ja Patrik kertovat lisää!

Sandra Sundström
Campaign Manager

sandra@segermarketing.fi
040 961 4435

Patrik Ritala
Sales And Social Media Coordinator

partrik@segermarketing.fi
0408674074


Tavallisimmat väärinkäsitykset vaikuttajamarkkinoinnista

Tavallisimmat väärinkäsitykset vaikuttajamarkkinoinnista

Luulitko että kaikki vaikuttajien kuvat ovat teeskenneltyjä? Silloin olet väärässä! Tässä viiden väittämän lista vaikuttajamarkkinoinnista. Vaikuttajamme Sandra Holmäng pureutuu nyt niihin.

Vaikuttajamarkkinointiin liittyy edelleen ennakkoluuloja. Sandra Holmäng on yksi Seger Agencyn vaikuttajista ja hän vastaa esittämiimme väitteisiin vaikuttajamarkkinoinnista.

 

”Vaikuttajana ei tarvitse tehdä paljon mitään”

Vallalla on käsitys, että bloggaajat ja vaikuttajat vain nappaavat kuvan, kirjoittavat tekstin ja julkaisevat. Siinä se. Näin asia ei tietenkään ole, vaan sisällön tuottaminen sosiaalisen median kanaviin tai blogiin vaatii suunnittelua ja jälkityötä. Vaikuttajalta vaaditaan myös editointiosaamista, Storytelling-taitoa ja tietoa siitä, miten ihmiset saadaan mahdollisimman hyvin sitoutumaan julkaisuun.

Sandra: Tämä ei pidä paikkaansa. Vaikuttaja tekee hulluna työtä jo ihan sen kuvan eteen. Kauniin ja rennon näköisen kuvan takana on paljon työtä. Sosiaalisessa mediassa pitää olla strategia ja työtä on tehtävä kovasti, että saa näkyvyyttä, erityisesti nykyisin, kun algoritmit muuttuvat koko ajan.

Kuva ja teksti vaativat suunnitelmallisuutta ja luovuutta. Tässä Sandra tekee yhteistyöpostausta pankille ja kertoo säästövinkeistä.

 

”Tuotteet riittävät vastineeksi  tehdystä työstä”

Kun Instagram lanseerattiin, oli tavallista, että yritykset lähettivät tuotteita ihmisille, jotta ne saisivat näkyvyyttä tuotteilleen. Nykyisin palkkio on enemmän sääntö kuin poikkeus.

Sandra: EI! Tuotteet eivät riitä korvaukseksi, koska silloin vaikuttajia ei oteta tosissaan ja se vaikuttaa niihin, jotka todella haluavat tienata tällä. Yritykset saattavat lähettää viestejä tyyliin ”Tämä vaikuttaja hyväksyi tuotekorvauksen, miksi sinä pyydät xx € yhteistyöstä?”. Tämä vaikuttaa koko alaan negatiivisesti.

 

”Vaikuttamisella ei elä”

Onko vaikuttajana toimiminen oikea työ? Tiedämme, että suuret makrovaikuttajat, joilla on yli 500 000 seuraajaa, voivat tienata suuria summia yhteistyöllä. Miten pienemmät vaikuttajat pärjäävät?

Sandra: Tällä voi todellakin elättää itsensä. Nykyään ei tarvitse olla edes kummoista seuraajamäärää, vaan yritykset etsivät mikrovaikuttajia ja erikoistuneita vaikuttajia, joilla on aito yhteys seuraajiinsa. Minä työskentelen pääasiassa vaikuttajana.

Alicia Tenise on vaikuttaja, joka keskittyy matkustamiseen. Hänellä on vajaa 30 000 seuraajaa Instagramissa, ja hän osoitti, että laadulla on väliä, ei seuraajien määrällä.

 

”Sosiaalisessa mediassa kaikki on teeskentelyä”

Teennäisiä kuvia, tekohymyjä ja luonnottomia poseerauksia. Vaikuttajat törmäävät jatkuvasti kritiikkiin siitä, etteivät he ole aitoja ja todellisia sosiaalisessa mediassa. Pitääkö se paikkansa?

Sandra: Sosiaalisessa mediassa suurin osa ei ole feikkiä. Muista aina suhtautua varauksella asioihin sosiaalisessa mediassa äläkä usko, että kaikki on niin täydellistä kuin miltä se kuulostaa. Mutta kaikki ei suinkaan ole feikkiä. Olen tutustunut upeisiin ihmisiin sosiaalisen median kautta ja minulla on laaja sosiaalinen piiri nykyisin sen ansiosta. Sosiaalisessa mediassa syntyy aitoja ihmissuhteita.

Haluatko tietää, miten yrityksesi voisi tavoittaa uusia kohderyhmiä vaikuttajamarkkinoinnin avulla? Ota yhteyttä, niin autamme sinua!


5 tapaa joilla korona on vaikuttanut sosiaaliseen mediaan

Oletko huomannut muutoksen sosiaalisessa mediassa? Korona on vaikuttanut sekä yritysten tapaan että sinun tapaasi toimia. Tässä esittelemme viisi muutosta.

1. Käytämme enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa

GlobalWebIndexin tekemän tutkimuksen mukaan käytämme 45 % aiempaa enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa ja muilla alustoilla koronan seurauksena. Kun Suomessa noudatamme annettuja rajoituksia, tarkoittaa se samalla, että meillä on enemmän aikaa olla vuorovaikutuksessa digitaalisesti. Koska monet asiakkaat eivät pääse liikkeisiin ja tapahtumiin, ne ovat siirtyneet verkkoon. Meillä on enemmän aikaa kulutettavaksi viihteen, shoppailun ja ruutuajan parissa. Tutkipa omaa ruutuaikaasi viime viikkojen ajalta. Onko se samalla tasolla kuin ennen koronaa vai onko se lisääntynyt?

Monet yritykset ovat siirtäneet markkinointibudjettinsa digimarkkinointiin, mikä puolestaan lisää esimerkiksi vaikuttajamarkkinoinnin kysyntää. Jos olet yrittäjä, pysy ajan hermolla ja huomioi tilanne markkinointistrategiassasi. Miten yrityksesi tuotteita voisi markkinoida digitaalisesti? Mitkä palvelut pystyy toimittamaan virtuaalisesti?

2. Laatu korvaa määrän

Lisääntynyt sosiaalisen median käyttö on tehnyt meistä vaativia sisällön suhteen. Digitaalisessa maailmassa on loputtomasti tietoa, mikä joskus vaikuttaa myös sisällön laatuun sitä laskevasti. Haluamme mieluummin nähdä muutaman hyvän kuvan ja tekstin kuin hukkua kuvatulvaan. Laatu ratkaisee.

Yritysten on tärkeää miettiä julkaisujensa sisältöä. Panosta sisältöön ja huomioi myös yhteiskunnassa tapahtuvat asiat! Yksi yritys, joka uskaltaa julkaista poliittisia kannanottoja ja seuraa yhteiskunnallisia keskusteluja, on Nike.

Nike tuo äänensä kuuluville tasa-arvoa ja Black lives matter -liikettä koskien. Kuva: Nike

3. Kaipaamme läpinäkyvyyttä ja huumoria

Kaikki ei ole ihan niin kuin sosiaalisessa mediassa näyttää – sen karanteeni- ja etätyövuosi ovat meille opettaneet. Sosiaalisessa mediassa näkyy vähemmän kiillotettuja kuvia ja enemmän ihmisten arjen ponnisteluja. Sosiaalinen media voi aiheuttaa psyykkisen terveyden horjumista, jos sitä ei käytä oikein. Siksi ihmisten aidot arkikuvat saavat muutkin tuntemaan itsensä riittäviksi. Vuonna 2020 ei vaadittu mainetekoja.

Tiktokin esiinmarssi on lisännyt huumorin käyttöä sosiaalisessa mediassa. Se on näkynyt myös markkinointistrategioissa. Ravintolaketju Chipotle on loistava esimerkki siitä, miten huumoria voi hyödyntää seuraajien sitouttamisessa. Tavanomaisten ruokakuvien julkaisemisen sijaan ketju on panostanut huumoriin.

4. Yritykset ja viranomaiset hyödyntävät sosiaalista mediaa

Vanhemmat sukupolvet seuraavat uutisia perinteisestä mediasta kuten sanomalehdistä tai TV:stä. Z-sukupolvi ja millenniaalit ovat kasvaneet digitaalisen median piirissä joten uutiset ja yhteiskuntaa koskeva tietokin saadaan sitä kautta. Koronan myötä yritykset, poliittiset puolueet ja viranomaiset hyödyntävät sosiaalista mediaa nuorempien kohderyhmien tavoittamiseen. Instagram ja Tiktok ovat olleet ensiarvoisen tärkeitä kanavia tiedon levittämiseen viruksesta ja maailman poliittisesta tilanteesta. Punainen Risti on esimerkiksi käyttänyt Tiktokia tiedottaakseen tärkeistä terveyteen ja koronaan liittyvistä asioista. Seuraajat voivat saada tietoa palovaroittimen toiminnasta taisiitä, miten maanjäristyksen aikana tulee toimia. Elintärkeää tietoa kiinnostavalla tavalla esitettynä.

THL käyttää jatkuvasti Instagramia tavoittaakseen nuoremmat kohderyhmät. Kuva: THL

5. Mukautamme strategiaa

Yritykset noudattavat helposti samoja vanhoja toimintatapoja sosiaalisessa mediassa kuin ennenkin. Korona on kuitenkin osoittanut, miten tärkeää on pysyä kehityksessä mukana. Yritykset mukauttavat nyt strategiaansa nopeammin kuin ennen ja tekevät parannuksia sosiaalisen median kanavissa trendien ja tapahtumien mukaan. Ihmiset pysyvät kodeissaan, joten yrityksille on tärkeää tuottaa lyhytkestoista sisältöä kanaviinsa, jotta mielenkiinto pysyy yllä.

Haluatko tietää, miten yrityksesi voi tavoittaa uusia kohderyhmiä sosiaalisessa mediassa? Ota yhteyttä, niin autamme asiassa!


Sosiaalinen media: 8 tärkeintä mittaria

[/vc_row]

Oletko toteuttanut sosiaalisessa mediassa kampanjan, mutta et oikein tiedä, onnistuiko se vai ei? Esittelemme 8 mittaria, jotka sinun kannattaa huomioida  kun tarkastelet kampanjan tai yhteistyön onnistumista.

Keskity näihin 8 avainmittariin:

1. Sitoutuminen

Nykyään yritysten sosiaalisen median markkinointi on enemmän sääntö kuin poikkeus. Oletpa sitten yhteistöitä tekevä vaikuttaja tai teet oman yrityksesi kampanjoita, tulosten mittaaminen on tärkeää. Kampanjan tavoitteesta riippuu, mitä mittareita kannattaa seurata. Jos haluat esimerkiksi näkyvyyttä uudelle tuotteelle, tarkastele näyttökertoja ja kattavuutta. Jotta saat tilisi tilastot ja tiedot käyttöösi analysointia varten, tilin on yleensä oltava yritystili.

Sitoutuminen tarkoittaa sosiaalisen median julkaisuihin tulleita kommentteja ja tykkäyksiä. Alustasta riippuen sitoutuminen mitataan hieman eri tavoin. Sitoutumisaste (ER%) on hyvä työkalu: mitä korkeampi sitoutumisaste on, sitä parempi.

Esimerkki: Jos tilillä on 2 000 seuraajaa ja kuva on saanut 140 tykkäystä mutta ei yhtään
kommenttia, sitoutumisaste on 7 %. Instagramissa sitoutumisaste on yleisesti 2 % – 5 %
(seuraajien määrästä riippuen), mikä tarkoittaa että sitoutumisaste on tässä tapauksessa
keskiarvoa parempi.

2. Kattavuus

Kattavuus tarkoittaa sivullesi tai profiiliisi julkaistun sisällön nähneiden henkilöiden lukumäärää. Tämä on käyttökelpoinen mittari, jos haluat, että sisältösi näkyy mahdollisimman monelle ja mahdollisimman laajalle yleisölle. Instagramissa näet myös, miten monta prosenttia kattavuudesta koostuu potentiaalista uusista seuraajista, jotka eivät tiliäsi vielä seuraa.

3. Vuorovaikutus

I amVuorovaikutus-mittarilla tarkastellaan sitä, mitä  seuraajasi tekevät tililläsi. Se voi kattaa käynnit profiilissa tai klikkaukset nettisivulle. Keskity vuorovaikutukseen mittarina, jos haluat sitouttaa seuraajasi sisältöösi ja brändiisi.

4. Konversiot

I amKonversio tarkoittaa sitä, että seuraaja itse lähestyy yritystäsi aktiivisesti. Hän lataa esimerkiksi yrityksesi julkaiseman oppaan, täyttää yhteydenottolomakkeen, tilaa uutiskirjeen tai ostaa tuotteitasi. Kun toteutat kampanjan sosiaalisessa mediassa, varmista, että tiedät mitä seuraajasi tekee, kun hän esimerkiksi siirtyy kotisivullesi. Vai ostaako hän jotain suoraan Instagram shopista? Konversiokampanjoiden käyttömahdollisuudet ovat laajat.

5. Videonäytöt

Liikkuva kuva pysäyttää ja kiinnostaa ihmisiä aivan erityisellä tavalla. Jos kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, video voi kertoa lähes äärettömästi asioita. Videota voi nykyisin hyödyntää käytännössä kaikilla sosiaalisen median alustoilla, mutta suosituimpia ne ovat Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa, TikTokissa ja Snapchatissa. Videonäytöt-mittari kertoo, montako kertaa videota on näytetty ja kuinka monta yksittäistä silmäparia sen on nähnyt.

6. Uudet seuraajat

Kun luot Instagramin yritystilin kautta kampanjan, näet, montako uutta seuraajaa kyseinen kampanja on tilille tuonut. Tämä on tärkeä mittari silloin, kun haluat kasvattaa seuraajamäärää ja vahvistaa brändiäsi digitaalisissa kanavissa.

7. Klikkaukset nettisivulle

Onko kampanjasi tavoite saada ihmiset siirtymään tietylle nettisivulle? Se onkin hyvä mittari, koska useimmilla alustoilla voit seurata linkin klikkauksia. Kampanjalle on hyvä tehdä oma laskeutumissivu. Jos käytössäsi on Google Analytics, näet myös sieltä, kuinka moni kävijöistä on löytänyt tiensä sivustolle tietyn kampanjan kautta.

8. Maininnat ja tägääminen

Mitä yrityksestäsi, brändistäsi ja tuotteistasi puhutaan digimaailmassa? Jos vaikka yritysprofiilisi tai oma hashtagisi mainitaan jossain julkaisussa, saat silloin runsaasti näkyvyyttä potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa! Pysy asiasta ajan tasalla Google Alertsin avulla, se kertoo, jos yrityksesi mainitaan jossain yhteydessä. Tämä nk. social listening yleistyy koko ajan, joten kannattaa pysyä kuulolla.

Haluaisitko toteuttaa sosiaalisen median kampanjan? Ota yhteyttä, niin mietitään yhdessä yrityksellesi toimivin kampanja!

4. Konversiot

Konversio tarkoittaa sitä, että seuraaja itse lähestyy yritystäsi aktiivisesti. Hän lataa esimerkiksi yrityksesi julkaiseman oppaan, täyttää yhteydenottolomakkeen, tilaa uutiskirjeen tai ostaa tuotteitasi. Kun toteutat kampanjan sosiaalisessa mediassa, varmista, että tiedät mitä seuraajasi tekee, kun hän esimerkiksi siirtyy kotisivullesi. Vai ostaako hän jotain suoraan Instagram shopista? Konversiokampanjoiden käyttömahdollisuudet ovat laajat.

5. Videonäytöt

Liikkuva kuva pysäyttää ja kiinnostaa ihmisiä aivan erityisellä tavalla. Jos kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, video voi kertoa lähes äärettömästi asioita. Videota voi nykyisin hyödyntää käytännössä kaikilla sosiaalisen median alustoilla, mutta suosituimpia ne ovat Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa, Tiktokissa ja Snapchatissa. Videonäytöt

6. Uudet seuraajat

Kun luot Instagramin yritystilin kautta kampanjan, näet, montako uutta seuraajaa kyseinen kampanja on tilille tuonut. Tämä on tärkeä mittari silloin, kun haluat kasvattaa seuraajamäärää ja vahvistaa brändiäsi digitaalisissa kanavissa.

7. Klikkaukset nettisivulle

Onko kampanjasi tavoite saada ihmiset siirtymään tietylle nettisivulle? Se onkin hyvä mittari, koska useimmilla alustoilla voit seurata linkin klikkauksia. Kampanjalle on hyvä tehdä oma laskeutumissivu. Jos käytössäsi on Google Analytics, näet myös sieltä, kuinka moni kävijöistä on löytänyt tiensä sivustolle tietyn kampanjan kautta.

8. Maininnat ja tägääminen

Mitä yrityksestäsi, brändistäsi ja tuotteistasi puhutaan digimaailmassa? Jos vaikka
yritysprofiilisi tai oma hashtagisi mainitaan jossain julkaisussa, saat silloin runsaasti näkyvyyttä potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa! Pysy asiasta ajan tasalla Google Alertsin avulla, se kertoo, jos yrityksesi mainitaan jossain yhteydessä. Tämä nk. social listening yleistyy koko ajan, joten kannattaa pysyä kuulolla.

Haluaisitko toteuttaa sosiaalisen median kampanjan? Ota yhteyttä, niin mietitään yhdessä yrityksellesi toimivin kampanja!


Tiktok: Tie menestykseen

Appi, johon voit ladata minuutin pituisia videoita ja siten tavoittaa miljoonia käyttäjiä ympäri maailman. TikTok perustettiin vasta 2016, mutta se on jo nyt menestystarina vailla vertaa. Miten siinä niin kävi? Pohdimme tässä sovelluksen taustaa ja menestyksen salaisuutta.

Mobiilisovellus tiktokin takana oleva yritys on nykyisin maailman korkeimmalle arvostettu startup. Koska sovellus on ollut käytössä vasta viisi vuotta, voisi ajatella, että se on aivan keltanokka kilpailussa sosiaalisen median käyttäjistä, mutta konsepti on osoittautunut kaikkea muuta kuin amatöörimäiseksi.

Tiktokissa on tällä hetkellä yli miljardi aktiivista käyttäjää. Sitä käyttävät sulassa sovussa niin artistit, vaikuttajat kuin Z-sukupolven edustajatkin. Sisältö vaihtelee musiikki- ja tanssivideoista huumoripläjäyksiin, haasteisiin ja huulisynkattuun sisältöön. Tiktok-sisällön selaaminen on kuin sukeltaisi pohjattomaan

kaivoon – sisältö ei lopu koskaan, vaan uutta tulee koko ajan. Mutta mikä tekee siitä menestyskonseptin?

Menestystarina parissa vuodessa

Kiinalainen Bytedance lanseerasi Tiktokin vuonna 2016. Se omisti tuolloin jo useita suosittuja sosiaalisen median sovelluksia. Bytedance lanseerasi lyhytvideosovelluksen Kiinassa nimellä Douyin. Itse konsepti ei ollut uusi Kiinan markkinoilla, mutta Douyinin suosio kasvoi nopeasti ja vuodessa sovelluksella oli 100 miljoonaa käyttäjää ja miljardi videonäyttöä päivittäin. Vuotta myöhemmin Douyin laajeni Kiinan ulkopuolelle ja sen nimi vaihtui – Tiktokiksi. Alusta nousi nopeasti ykköseksi Thaimaassa, Japanissa ja muissa Aasian maissa, mutta kun Tiktok alkoi laajentua maailmanlaajuisesti oli markkinoilla jo samanlaiseen lyhytvideokonseptiin perustuva sovellus USA:ssa: Musical.ly, jolla luotiin 15 sekunnin huulisynkattuja musiikkivideoita.

Marraskuussa 2017 Bytedance osti Musical.lyn miljardilla dollarilla. Reilu vuosi myöhemmin Bytedance ilmoitti, että Musical.ly lakkautetaan ja yhdistetään Tiktokiin. Kaikki Musical.ly-profiilit siirtyivät automaattisesti Tiktok-alustalle.

Sovellusten yhdistämisestä lähtien Tiktok on kasvattanut suosiotaan. Käyttäjiä on nyt 155:ssä eri maassa. Tiktokin palveluksessa on 6500 henkilöä. Musiikillisen painotuksen ansiosta Tiktokista on tullut ponnahduslauta uusille artisteille: esimerkiksi Lil Nas X:n ”Old Town Road” sai vauhtia Tiktokista, jossa biisiä käytettiin lukuisissa videoissa ja meemeissä, ja vasta myöhemmin se nousi Billboard-listojen kärkeen.

Minuutin videoita

I Sovellus perustuu videoiden luomiseen, viestien lähettämiseen ja muiden videoiden kommentointiin. Videot voivat olla enintään 60 sekuntia pitkiä ja koostua melkein mistä vain. Useimmiten ne ovat huulisynkattuja Tiktokin äänikirjastosta löytyvän sisällön avulla. Valikoimissa on musiikkia, tunnettuja elokuvarepliikkejä ja käyttäjien luomia ääniä. Tällä tavalla biisit tai äänet voivat lähteä leviämään eli muuttua viraaleiksi, kun muut käyttäjät haluavat matkia alkuperäistä videota.

Sovelluksessa villitsevät myös tanssi- ja musiikkihaasteet sekä hauskat meemit, joita käyttäjät yrittävät matkia humoristisesti. Samoin kuin Instagramissa Tiktokissakin on nk. ”oma sivu” (For You), johon ilmestyy videoita, joista saatat pitää. Tiktokissa on tietenkin vaikuttajia ja julkkiksia, joilla on miljoonittain seuraajia. Silti Tiktok on läpinäkyvämpi kuin mikään muu sosiaalisen median kanava. Huumori ja aitous ratkaisevat. Unohda poseeraukset ja kauneusfiltterit, Tiktok on tarkoitettu aivan tavallisille ihmisille. Pääset mukaan vaikkapa aivan tavallisten amerikkalaisteinien elämään – heidän videoillaan voi olla tuhansia tykkäyksiä ja satoja kannustavia kommentteja.

Avaimet menestykseen

Tiktok muistuttaa paljon edeltäjiään Snapchatia, Vinea ja Vimeota. Sitä, miksi siitä on tullut niin suosittu ja vieläpä maailmanlaajuisesti, on vaikea sanoa, mutta tietyt asiat vaikuttavat varmasti. Mahtavasti toteutettu algoritmi tekee loputtomasta selaamisesta koukuttavaa: näytöllesi ilmestyy toinen toistaan viihdyttävämpiä videoita. Saat käyttöösi laajan valikoiman ääniä ja visuaalisia tehokeinoja. Videoiden editointityökalu on lisäksi todella helppokäyttöinen. Tiktok-videoita ei tarvitse leikata ja editoida vaikeissa ohjelmissa, vaan Tiktokissa kaikki ovat ammattilaisia. Toinen syy Tiktokin suosioon on aitous. Tottakai tunnetuimmat vaikuttajat esiintyvät aina parhaimmillaan, mutta suurin osa antaa itsestään enemmän kuin Instagramissa. Ihmiset tekevät parodioita, kuvaavat itseään oudoissa tilanteissa ja löytävät ”oman heimonsa” sovelluksesta.

Seuraajat ovat sitoutuneempia kuin muilla sosiaalisen median alustoilla ja tykkäyksiä sekä kommentteja annetaan helposti. Tiktok on onnistunut luomaan maailman, jossa luovuus, huumori ja lahjakkuus kohtaavat ennennäkemättömällä tavalla.

Sovelluksen kääntöpuoli

Kuten kaikessa verkossa tapahtuvassa toiminnassa myös Tiktokissa on pimeä puolensa. Tiktokin käyttäjät ovat suhteellisen nuoria, ja vuosien mittaan lasten yksityisyyden suojasta on käyty oikeustaisteluita. Vuonna 2019 sovellus maksoi 5,7 miljoonaa dollaria sakkoja, kun sitä syytettiin alle 13-vuotiaiden lasten henkilötietojen keräämisestä laittomasti ilman vanhempien hyväksyntää. South China Morning Post raportoi lisäksi, miten sadat lapset Hong Kongissa paljastivat koko nimensä, puhelinnumeronsa ja koulunsa lisäämällä tiedot julkisiin videoihin. He huomasivat myös, että aikuiset miehet lähettivät näille tileille viestejä ja pyysivät nuoria tyttöjä ”tyttöystäväkseen”. Nuorilla käyttäjillä on verkossa aina riski joutua seksuaalisen häirinnän uhriksi ja tämän takia aikuisten ja vanhempien pitää olla perillä siitä, mitä lapsi julkaisee ja myös oltava mukana käyttäjänä, jotta pysyy perässä.

Tiktokia on myös syytetty sisällön sensuroimisesta. Vuodettujen asiakirjojen mukaan Tiktok sensuroi Kiinan hallituksen vastaista poliittista sisältöä. Tämä huomattiin, kun Hong Kongin mielenosoituksista peräisin olleiden videoiden poistamista epäiltiin vuonna 2019. Tiktok on koko ajan korostanut, etteivät sen moderoijat ole Kiinassa eikä mikään ”ulkomainen hallitus” pyydä alustaa sensuroimaan sisältöä. Haasteista huolimatta Tiktok on sovellus, joka sinun täytyy tietää. Se on yksi sosiaalisen median tärkeimmistä yrityksistä ja tärkeä alusta vaikuttajille ja yrityksille.

Lähteet:Nyteknik.se
businessinsider.com
vox.com
influencermarketinghub.com
omnicoreagency.com

Sandra Sundström
Campaign Manager

sandra@segermarketing.fi
040 961 4435


Etsimme vaikuttajia!

Seger Marketing on täyden palvelun markkinointitoimisto, joka palvelee asiakkaita kaikkialla Suomessa. Toimistomme sijaitsevat Vaasassa, Kokkolassa ja Småböndersissä. Autamme yrityksiä saamaan näkyvyyttä tulossuuntautuneella markkinoilla ja luomme sisältöä, joka koukuttaa ja vahvistaa yrityksen brändiä. 

Nyt etsimme vaikuttajia eri puolilta Suomea mukaan vaikuttaja-agentuuriimme. Agentuuri starttasi Sevendays-blogiportaalina ja sen tarina jatkuu nyt osana Seger Marketingin toimintaa. Agentuurimme kantava ajatus on vastuullisuus ja läpinäkyvyys ennemmin kuin automatisoidut kampanjat. Visiomme on olla alan edelläkävijä paikallisesti ei niinkään maailmanlaajuisesti – tuemme kotimaisia yrityksiä ja nostamme niitä esiin digitaalisen markkinoinnin keinoin.

Vaikuttajamarkkinointi voi edistää sosiaalista, taloudellista ja ekologista vastuullisuutta, kunhan vain valitut keinot ovat oikeat. Verkostossamme on jo tarkasti valikoituja vaikuttajia, joilla on aito yhteys seuraajiinsa ja lukijoihinsa, mutta meillä on myös tilaa sinulle!

Oletko aktiivinen vaikuttaja sosiaalisessa mediassa ja haluat mukaan matkalle kanssamme? Täytä yhteydenottolomake ja tule mukaan! Odotamme yhteistyötä kanssasi innolla.