5 saker företag bör känna till om influencermarknadsföring

Har du funderat vad det egentligen innebär att marknadsföra produkter via influencers? Hur mäter man lönsamheten och vad är viktigt att tänka på när man jobbar med sociala medier? Här listar vi fem saker företag bör känna till.


Influencermarknadsföring har tagit marknadsföringsvärlden med storm och idag har många företag insett vikten av att synas på sociala medier. Enligt en omfattande undersökning av CreatorIQ och Influencer MarketingHub har 55 % av företag idag en egen budget för marknadsföring i samarbete med influencers. Av de som deltog i undersökningen, ansåg 91% att en sån typ av marknadsföring är effektiv och nödvändig. Det som man tyckte var utmanande, var att hitta rätt influencer för deras varumärke. Att förstå influencervärlden och dess koncept är inte alltid rätt. Därför har vi listat fem saker som är bra att veta.

1. En nano- eller microinfluencer har högre engagemang är stora kändisar

Trodde du att det krävs enorma skaror följare för att göra ett intryck? Nejdå! Personer med över 100 000 följare på Instagram får i snitt bara 1,1% av sina följare engagerade, medan personer med 1000-5000 följare har 5.3 % engagemang på sitt innehåll. Det kan alltså löna sig för företag att samarbeta med mindre kända personer, men med trogna följare som också finns på rätt ställe rent geografiskt. Stirra dig inte blind på en podd, blogg eller Youtube-kanals följarantal, utan koncentrera dig på engagemanget och se potentialen i ett hitta en långvarig och pålitlig samarbetspartner.

2. Influencermarknadsföring sker på många plattformar

Det finns många sätt att engagera en influencer i ett varumärke. Instagram har varit i framkant sedan år 2015 och idag inkluderar mer än 90% av alla influencer-kampanjer Instagram som en del av marknadsföringsmixen. Många influencers har också aktiva plattformar och kan annonsera på Facebook, Twitter, Pinterest, Tiktok, Youtube eller i en podd.

3. Äkthet är viktigt

Kontroll av statistik och äkta följare på plattformar har blivit allt viktigare. Använder man sig av köpta följare blir engagemanget väldigt lågt och speciellt när man samarbetar och gör en kampanj: falska följare kan helt enkelt inte köpa en produkt eller tjänst. I längden märks det om en influencer har äkta följare eller inte. Enligt en undersökning gjord av Morning Consult är det också viktigt att influencern är äkta på sina sociala kanaler. Speciellt generation Z (1995-2010 födda) uppskattar när en influencer är genuin, transparent och vågar vara sig själv. Det blir allt viktigare att influencern vågar publicera bilder från verkligheten och vågar visa en vardag utan filter. På så sätt kan följarna känna igen sig och relatera till personen på ett annat plan.

4. Hur mäter man en lyckad kampanj?

Många pratar om ROI när det kommer till kampanjer med influencers, return of investment, vad man får tillbaka för pengar man har investerat. Det bästa sättet att mäta avkastningen på influencermarknadsföring är genom att använda ett mätvärde som mäter målen för dina kampanjer. Allt fler fokuserar på att använda sin influencer för att ge konkreta resultat. Om du som företag funderar på att anlita en influencer, se till att ha ett tydligt mål med kampanjen och kom överens om hur ni kan mäta det.

5. Prissättning

Många företag sysslar med pressutskick åt mindre influencers i hopp om att få gratis marknadsföring i deras sociala kanaler. Det här är inte rättvist och visar både att man underskattar sin egen produkt och att man underskattar en influencer. Precis som att man aldrig skulle skicka ett pressutskick till en tidning i

hopp om att de skulle göra en gratis annons, ska man inte heller skicka ut produkter och vänta på gratis marknadsföring. En seriös influencer vet sina priser och kan styrka detta genom att visa tidigare lyckade samarbeten. Ett seriöst företag förväntar sig heller inte gratis marknadsföring. Vad en influencer tar betalt beror på hur sto räckvidd hen har, vad hens engagemangsprocent är och vad som ingår i paketet. I allmänhet är priset för ett långsiktigt samarbete (s.k. ambassadörskap) förmånligare än en enda bild.

 

Möjligheterna är många med influencermarknadsföring och vi hjälper er gärna att hitta den kampanj som funkar bäst med tanke på era målsättningar. Ta kontakt med Sandra eller Patrik så berättar vi mera!

Sandra Sundström
Campaign Manager

sandra@segermarketing.fi
040 961 4435

Patrik Ritala
Sales And Social Media Coordinator

partrik@segermarketing.fi
0408674074


De vanligaste missuppfattningarna om influencers

De vanligaste missuppfattningarna om influencers

Trodde du att alla influencers bara har tillgjorda bilder? Då trodde du fel! Vi listar fem påståenden vi hört och dementerar dem tillsammans med vår influencer Sandra Holmäng.

Ännu finns det fördomar kring hur det är att jobba med eller som en influencers. Sandra Holmäng är en av Seger Agencys influencers och här ger hon svar på tal på fördomar vi fått höra om influencer marknadsföring.

 

”En influencer jobbar inte mycket”

Det finns en viss uppfattning om att bloggare och influencers tar en bild, skriver en text och publicerar, sedan är jobbet klart. Det här stämmer givetvis inte, att publicera innehåll vare sig det är på sociala medier eller på en blogg kräver planering och jobb efter. Dessutom ska influencern ha editeringskunskaper, kunna storytelling och veta hur man får så mycket engagemang som möjligt.

Sandra: Det här stämmer inte. En influencer jobbar sjukt mycket bara för en bild. Allt som ser lätt ut i en bild kräver väldigt mycket jobb för att man ska få det vackert och avslappnat. Man måste alltid ha en strategi när det kommer till sociala medier och jobba hårt för att nå ut, speciellt idag när det inte är så lätt med tanke på algoritmer som hela tiden ändras.

En bild med text kräver planering och kreativitet. Här gör Sandra ett längre samarbete för en bank och pratar om spartips.

 

”Utbyte mot produkter räcker”

När Instagram lanserades var det vanligt att företag skickade produkter till personer i hopp om att hen skulle ge dem synlighet i sina kanaller. Att få kompensation är idag mer regel än undantag.

Sandra: NEJ! Produkter räcker inte som ersättning eftersom det gör att influencers inte blir tagna på allvar och det påverkar de som faktist vill tjäna pengar. Företag kan maila en och säga ”Den här influencern accepterade ju produkter, varför ska du ha xx € för det här?”. Det här påverkar hela branschen negativt.

 

”Man kan inte försörja sig som influencer”

Är influencer verkligen ett jobb? Vi vet idag att stora macroinfluencers med över 500 000 följare kan tjäna en stor summa pengar på samarbeten. Men hur är det med influencers med ett mindre antal följare?

Sandra: Man kan absolut försörja sig. Idag behöver man inte ens ha speciellt mycket följare, för idag söker företag efter microinfluencers och nischade personer som har en mer genuin kontakt med sina följare. Jag jobbar som influencer i huvudsak.

Alicia Tenise är en influencer på heltid med fokus på resor. Med knappa 30 tusen följare på Instagram bevisade hon att det är kvalitet och inte kvantitet som räknas.

 

”Det mesta är tillgjort på sociala medier”

Krystade bilder, konstlade leenden och onaturliga poser. Influencers möter hela tiden kritik för att inte vara autentiska och verkliga på sina sociala medier. Stämmer det?

Sandra: Det mesta är inte fejk på sociala medier. Du ska alltid komma ihåg att ta saker med en nypa salt på sociala medier och inte tro att allting är så perfekt som det låter, men allt är int fejk. Mina absolut bästa relationer har jag fått från sociala medier och jag har ett stort socialt liv idag tack vare det. Sociala medier gör att man kan skapa äkta relationer.

Har du frågor om hur ditt företag kan nå ut till en ny målgrupp via influencers? Ta kontakt med oss på Seger Marketing, så hjälper vi dig!


Seger Marketing söker influencers från hela Finland!

Seger Marketing är en fullservice marknadsföringsbyrå med verksamhet i hela Finland och kontor på tre orter i Österbotten. Ni hittar oss i Vasa, Karleby och Småbönders. Vi hjälper företag att synas genom resultatinriktad marknadsföring och innehåll som engagerar och stärker varumärken.

 

Nu söker vi influencers från hela Finland till vår influenceragentur. Agenturen startade på bloggportalen Sevendays och har nu flyttat över till Seger Marketing för att fortsätta växa. På vår agentur tror vi på hållbar utveckling och transparens framför automatiserade kampanjer. Vår vision är att vara en föregångare när det kommer till att jobba lokalt framför globalt – vi stöder inhemska företag och lyfter fram dem i den digitala världen. 

Influencermarknadsföring kan bidra till en hållbar utveckling både socialt, ekonomiskt och ekologiskt, bara man går tillväga på rätt sätt. I nätverket finns redan utvalda influencers och kreatörer som värnar om genuina relationer till sina följare och läsare, men det finns plats för fler.

Är du aktiv på sociala medier och intresserad av att vara med på vår resa? Fyll i en intresseanmälan här och kom med! Vi ser fram emot att jobba med dig.